Camión Robado

¿Cómo lanzas una nueva forma de hacer las cosas sin decir que la anterior estaba mal?

Natuka siempre había apostado por el BARF: alimentación cruda, natural y de calidad para perros y gatos. El reto era lanzar una nueva línea de comida cocinada sin enfrentarla a la anterior, porque no se trataba de sustituir una por otra, sino de ampliar las opciones.

Así que decidimos no hablar de comida.

Hicimos que desapareciera un camión.

Lanzamos el rumor de que habían robado un camión de Natuka y pedimos a su comunidad que nos ayudara a encontrarlo. La historia empezó a crecer hasta involucrar a la propia comunidad, otras marcas e incluso a la competencia.

Después llegó un telediario. El camión había desaparecido. Y el misterio seguía creciendo. Hasta que apareció.

Lo tenía ese amigo al que le gusta la carne, muy, muy hecha.

Ahí estaba el giro: el camión no había desaparecido. Nos estaba llevando hasta el lanzamiento de la nueva comida cocinada de Natuka.

A partir de ahí, construimos una campaña alrededor de una idea sencilla: no tienes que elegir entre lo crudo y lo cocinado.

Igual de buenos, igual de naturales. Simplemente, diferentes.

La trasladamos a diferentes situaciones de la vida cotidiana: sushi o pescado al horno, jamón serrano o bacon. Porque, al final, hay decisiones que dependen de cómo te guste disfrutar las cosas.

Una campaña que convirtió un lanzamiento de producto en una historia que la comunidad quiso seguir, compartir y descubrir.